Conferencias de Advertising Week- Martes, 30 de septiembre
En este blog ofreceré detalles de lo que ocurrio en las conferencias del AD WEEK el martes, 30 de septiembre.
1. Conferencia: Fearless
• Uno de los ejemplos brindados en la conferencia fue el lanzamiento al mercado de un par de tenis con motivo a la primera vez que el hombre piso la luna. La misma consistió en vender 100 tenis “Special Edition” el precio representaba el año en que el hombre fue a la luna.
• La estrategia y la intuición juega un rol muy importante cuando nos referimos a un producto. Hay que mantener un balance entre ambas ya que la estrategia es sumamente planificada mientras que la intuición se refiere a la atención que le prestas a tu instinto como ser humano y consumidor.
• El mercado y consumidor están en constante evolución. Para que la estrategia sea efectiva, la misma de apelar a las emociones y el sentimiento del consumidor. Es importante crear una conexión entre ambos (producto y consumidor).
2. Conferencia: 360 Engagement: Music, Marketing and Media
• Las compañías disqueras han tenido que evaluar el Mercado para ajustarse a las necesidades del consumidor.
• El constante cambio del mercado se debe en gran parte a lo que se conoce como las redes sociales. Estamos viviendo una era en la que cualquier persona desde su hogar puede hacer un disco y publicarlo en páginas como “You Tube”.
• Se ha comprobado que estos artistas conocidos como “youtubers” crean una audiencia que los apoya constantemente y que obtienen ganancias a través de las reproducciones de sus videos.
3. Conferencia: Selling change: The path to the big game
• Windows se tuvo que reinventar y dar un paso adelante para poder establecer una imagen innovadora ante el consumidor.
• La estrategia iba dirigida a mujeres, se presentó el anuncio “BE BRAVE” a través de las redes sociales. En el mismo presentaba “mujeres iconos” que eran un ejemplo a seguir para el segmento.
• Ellos entendían que podían establecer una conexión emocional con las consumidoras, por lo que se arriesgaron y crearon la campaña antes mencionada.
http://www.ispot.tv/ad/7f2c/bing-heroic-women-song-by-sara-bareilles
4. Conferencia: The Super bowl of Advertising
• El super bowl es la plataforma de mayor importancia para el consumidor. Esperan por meses los mejor comerciales de sus productos preferidos.
• Las agencias pasan meses planificando la estrategia de la campaña. No se puede cometer el más mínimo error porque puede significar una considerable pérdida económica para la compañía.
• Las compañías invierten grandes sumas de dinero en un solo día.
Pendientes a mi próximo blog sobre el tercer día de conferencias.
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